Volba mezi blog.example.com a example.com/blog často vyvolává živé debaty mezi vývojáři a SEO odborníky. Pravdou je, že sami zástupci Googlu tvrdí, že oba přístupy jsou v pořádku – "webové vyhledávání je v pořádku s použitím buď subdomén nebo subadresářů" – ale struktura webu stále ovlivňuje procházení, analytiku a to, jak uživatelé a vyhledávače vnímají váš obsah. V tomto článku rozptýlíme mýty pomocí příkladů z reálného světa: od nastavení vícejazyčných webů po SaaS dashboardy, od blogů po e-commerce kategorie a mikrostránky zaměřené na konkrétní služby. Cestou si povšimneme poznatků z nedávných aktualizací algoritmů Googlu a podělíme se o konkrétní SEO statistiky a zkušenosti.
May 17 2025 • 14 min read • 2696 words
Subdomény vs Subadresáře: Neformální SEO Souboj pro Webové Vývojáře v roce 2025
Co si Google opravdu myslí (Spoiler: Je to na vás)
Pokyny od Googlu byly konzistentní: umístěte obsah do podsložek nebo subdomén podle toho, co vám dává smysl, ne kvůli výhodě v hodnocení. John Mueller z Googlu opakovaně zdůrazňuje, že Google tyto struktury z hlediska hodnocení "zhruba ekvivalentně". Ve skutečnosti řekl, že by "osobně zkusil držet věci pohromadě co nejvíce" a použil subdomény pouze tehdy, když jsou sekce skutečně odlišné. Jinými slovy, pokud nemáte přesvědčivý technický nebo organizační důvod pro rozdělení webu, jednodušší je obvykle lepší. To odráží dřívější radu od Matta Cuttsa z Googlu: "Jsou zhruba ekvivalentní... zvolte ten, který je jednodušší" pro váš obsah a CMS.
Pro procházení a indexování si Google poradí s obojím. Prohledávače mohou navštívit a indexovat podsložky nebo subdomény, ale mějte na paměti, že možná budete potřebovat samostatné vlastnosti v Google Search Console pro každou subdoménu (více o tom později). Závěr: nečekejte magický nárůst hodnocení jen z výběru subdomén. Místo toho přemýšlejte o své architektuře: seskupení souvisejících stránek pod jednu doménu zjednodušuje interní propojení a analytiku, zatímco izolované sekce (aplikace, kampaně, centra nápovědy atd.) mohou být na subdoménách, pokud je to potřeba.
Dokonce i mezinárodní SEO dokumenty Googlu ukazují oba přístupy jako platné možnosti. Například doporučuje dát každému jazyku vlastní URL (buď podsložku nebo subdoménu) a označit je tagy hreflang. Google to výslovně ilustruje vzory jako de.example.com vs. example.com\/de\/, uvádí klady a zápory pro každý. V praxi to znamená, že si můžete vybrat podsložky nebo subdomény pro jazyky a regiony — jen se ujistěte, že používáte správné anotace hreflang, aby Google věděl, kterou verzi zobrazit každému uživateli.
Vícejazyčný & Geo-Cílení
Pokud váš web potřebuje více jazyků nebo verze specifické pro jednotlivé země, oba struktury mohou fungovat, ale každá má své nuance. Například web Nike používá podadresáře pro různé země: nike.com/au/ (Austrálie), nike.com/gb/ (UK), nike.com/ca/ (Kanada) atd. Google je interpretuje jako součást hlavní struktury webu. Naopak, Wikipedia provozuje každý jazyk jako subdoménu (např. en.wikipedia.org, de.wikipedia.org atd.), což Google také umí zpracovat jako samostatné weby.
Klíčem je říct Googlu, co je co. Použijte odkazy hreflang k odkazování na každou jazykovou verzi URL, ať už je to podadresář nebo subdoména. Googleovy vlastní dokumenty o více regionálních stránkách uvádějí výhody pro každé nastavení: subdomény (jako de.example.com) usnadňují hostování regionů na různých serverech nebo oddělené geocílení, zatímco podadresáře (example.com/de/) zjednodušují hostování (stejný server) a sdílejí doménovou autoritu. Stručně řečeno, rozhodnutí často závisí na vaší technologii a organizaci. Nikeho přístup s adresáři ukazuje, jak může jeden kódový základ sloužit více zemím snadno, zatímco velká SaaS nebo technologická firma může preferovat subdomény pro skutečně nezávislé regionální verze.
Produkty SaaS, Aplikace a Dashboardy
Pro produkty software jako služba (SaaS) nebo webové aplikace je běžným vzorem marketingová stránka na hlavní doméně, aplikace nebo dashboard na subdoméně. Odborníci z průmyslu tento rozdělení podporují: udržujte svou domovskou stránku a marketingový obsah na example.com a přihlášenou aplikaci (nebo „zákaznický portál“) umístěte na něco jako app.example.com nebo dashboard.example.com. Zde jsou konkrétní výhody. Například můžete použít různé technologické zásobníky nebo servery: možná je vaše hlavní stránka statická stránka nebo CMS a vaše aplikace je React aplikace nebo používá OAuth. Izolováním aplikace na subdoméně můžete aplikovat samostatný SSL certifikát nebo cookies založené na doméně, aniž byste se dotkli nastavení hlavní stránky.
Příručka SaaS architektury od Winderwindu dobře ilustruje tento bod: „Marketingová webová stránka by měla být na hlavní doméně a oddělena od produktové aplikace. Produktová aplikace by měla žít na vlastní subdoméně“. Dokonce uvádějí skutečné příklady: Stripe používá dashboard.stripe.com, Xero používá my.xero.com, GoCardless používá manage.gocardless.com a tak dále. Oddělení kódu má další výhodu: můžete aktualizovat marketingovou stránku (např. provádět A/B testy nebo rychlé změny textu), aniž byste riskovali výpadky nebo regrese v kritické uživatelské aplikaci.
Existují i jiné scénáře typu služby: pokud vaše stránka má blog, který potřebuje konkrétní CMS, nebo centrum nápovědy na službě třetí strany. Například Weglot poznamenává, že společnost jménem Flodesk používá help.flodesk.com pro svou znalostní základnu (hostovanou na externím helpdesku), namísto flodesk.com/help. Podobně, pokud vaše vývojové zdroje nebo nástroje třetí strany se snadno neintegrují s vaší hlavní doménou, subdoména může tuto sekci umístit bez tření.
Nicméně, pamatujte, že subdomény musí být v některých ohledech ošetřeny nezávisle. Možná budete muset nastavit samostatné vlastnosti Search Console (Google nástroje pro webmastery) pro každou subdoménu a analytika může vyžadovat sledování napříč doménami, aby se data spojila. Pokud se rozhodnete pro subdoménu pro vaši aplikaci, ujistěte se, že vše správně nakonfigurujete, aby provoz proudil správně a Google věděl, že obě části patří ke stejné značce.
Blogy a obsahové sekce
Blogy, zpravodajské sekce a obsahové huby jsou jedním z nejčastějších případů použití pro tuto debatu. Zde jsou často kompromisy v oblasti SEO na prvním místě. Mnoho obsahových marketérů preferuje podadresáře pro blogy, protože konsolidují SEO hodnotu pod jednu doménu. Výzkumy a případové studie naznačují, že obsah v podsložkách má tendenci zlepšovat hodnocení hlavní domény. Weglot poukazuje na to, že vyhledávače považují podadresáře za součást vaší hlavní domény, takže "Domain Authority", kterou máte, přechází na tyto stránky.
Například pokud má example.com vysokou autoritu, pak example.com/blog/hello-world tuto sílu zdědí. Následně jakékoliv zpětné odkazy na vaše blogové příspěvky také posílí autoritu hlavní domény.
Tato intuice je podpořena případovými studiemi. Jedna společnost uvedla, že jejich blog na subdoméně "přitahoval provoz", ale "nepřinášel užitek našemu hlavnímu webu" – bylo to "jako bychom uspořádali večírek, ale někteří naši hosté se bavili v jiné místnosti, zatímco hlavní prostor nedostával plnou výhodu jejich přítomnosti".
Jinými slovy, jejich hlavní stránka přišla o SEO posílení. Zjistili, že migrace blogu na example.com/blog lépe odpovídala jejich cílům (veškerá SEO láska zůstala na hlavní stránce). Obecně řečeno, podsložky se integrují bezproblémově: blog působí jako součást vašeho webu, což může být snazší pro navigaci a pro uživatele sdílet odkazy. To znamená, že některé velké společnosti stále používají subdomény pro blogy nebo obsahové sekce bez katastrofy. Například HubSpot provozuje svůj blog na blog.hubspot.com (a má další subdomény jako ecosystem.hubspot.com pro různé obsahy). Pokud je váš blog nebo zdrojové centrum velmi rozsáhlé nebo potřebuje samostatnou architekturu, subdoména může fungovat. Postoj Googlu vás za tuto volbu nepenalizuje, ale musíte pro tuto subdoménu vybudovat autoritu samostatně.
Pro e-commerce stránky s mnoha kategoriemi a produktovými stránkami je obecné pravidlo udržet vše pod hlavní doménou. Představte si online obchod s kategoriemi jako /electronics/phones nebo /clothing/shirts; obvykle je nejlepší umístit je pod example.com/category/.... Proč? Protože veškerý SEO kapitál (zpětné odkazy, interní odkazy, kotvící text atd.) zůstává na doméně značky. Jak poznamenává SEMrush, "Google často považuje subdomény za samostatné entity, zatímco podadresáře jsou považovány za součást hlavní domény". V praxi to znamená, že jakýkoliv odkaz na example.com/shop/widget posílí všechny stránky na example.com (včetně dalších kategorií), zatímco odkaz na shop.example.com by posílil pouze stránky této subdomény.
Většina velkých maloobchodních webů sleduje tento vzor. Například Amazon, eBay a Walmart všechny používají podsložky (jako amazon.com/books/, ebay.com/electronics/phone-accessories/ atd.) místo samostatné nákupní subdomény. Když Google prohledává a algoritmy vyhodnocují kategorie stránek, kumulují tuto hodnotu do metrik hlavní domény. Tato konsolidace často vede k silnější autoritě domény v průběhu času. To znamená, že existují legitimní důvody, proč by e-commerce stránka mohla použít subdoménu (např. integrace s Shopify nebo jinou platformou). Pokud ano, uvědomte si, že je to považováno za samostatnou mini-stránku. Jakákoliv SEO autorita, kterou jste vybudovali na example.com, se automaticky nepřenese; budete muset pro tuto subdoménu získat zpětné odkazy samostatně.
Někdy společnost nabízí výrazně odlišné služby nebo značky pod jednou střechou a může se rozhodnout tyto rozdíly zvýraznit přes subdomény. Například Lego (výrobce hraček) provozuje speciální kampaňový web na ideas.lego.com, kde uživatelé mohou předkládat nové produktové nápady. Tato subdoména jasně značkuje samostatnou iniciativu od lego.com. Rovněž, pokud vaše stránka hostí více mikrostránek pro marketingové kampaně nebo komunitní centra, umístění na subdomény může udržet věci organizované. Jak říká Weglot, "pokud provozujete digitální marketingové kampaně, které potřebují samostatné značky a vstupní stránky, může mít smysl je umístit pod různé subdomény". Další příklad: pokud jsou vaše služby velmi diverse (řekněme, že děláte jak design, tak konstrukci), můžete použít design.example.com a build.example.com, aby každá měla svůj vlastní vzhled a messaging. Technicky vzato, subdoména je jen jiný hostitel, takže ji můžete nasměrovat na vlastní základnu kódu nebo server. Ale pamatujte, že to také znamená, že vyhledávače je budou považovat za většinou oddělené. V těchto případech používejte subdomény pouze tehdy, pokud skutečně chcete oddělené marketingové snahy — jinak můžete dělit svou SEO váhu.
Rozhodovací tabulka: Subdoména vs. Subadresář
| Úvaha | Subdoména (sub.example.com) |
Subadresář (example.com/sub/) |
|---|---|---|
| SEO autorita | Samostatný web. Zpětné odkazy primárně zlepšují hodnocení subdomény (neposilují kořenovou doménu). Vyžaduje budování autority pro každou subdoménu. | Sdílený web. Zpětné odkazy na subadresáře posilují autoritu celé domény. PageRank se šíří po celém webu. |
| Infrastruktura | Nezávislá. Každá subdoména může používat jiný hosting, CMS nebo technologie. Vhodné pro mikroslužby/aplikace. | Integrovaná. Veškerý obsah na jednom serveru/stacku. Jednodušší nasazení a údržba, ale méně flexibility pro různé technologie. |
| Nastavení a sledování | Komplexnější. Potřebuje DNS a možná SSL pro každou subdoménu, samostatné vlastnictví v Search Console a sledování analytiky (nastavení pro více domén). | Jednodušší. Jeden certifikát serveru, jedno vlastnictví v Search Console (se subadresáři) a jeden analytický kód pokrývají vše. |
| Případy použití | Aplikace, dashboardy nebo služby, které jsou zcela oddělené nebo potřebují dedikované servery. Vícejazyčný/regionální obsah (každý jazyk na vlastním hostingu). Speciální kampaně nebo integrace třetích stran (např. helpdesk na help.example.com). | Integrovaný obsah. Firemní blog, sekce novinek nebo zdrojů určené k posílení SEO hlavního webu. Klíčový obsah webu (např. kategorie obchodu, dokumenty), který by měl těžit z hlavní domény. |
| Flexibilita | Vysoká. Subdoménu lze přesunout na nový hosting nebo platformu, aniž by to ovlivnilo hlavní web. | Nižší. Veškerý obsah je svázán s hlavním hostingem; migrace sekcí samostatně je obtížnější. |
| Doménová autorita | Izolovaná. Subdoména může mít své vlastní skóre “Domain Authority” (v SEO nástrojích) nezávislé na kořeni. | Integrovaná. Jedna doménová autorita pro vše; subadresáře obvykle sdílejí SEO signály kořene. |
| Příklad | app.example.com (zákaznický portál), jp.example.com (národní web), blog.example.com (pokud je CMS oddělený). | example.com/app/ (stránky aplikace), example.com/jp/ (národní sekce), example.com/blog/ (firemní blog). |
V souboji subdomén vs. subadresářů je konečný rozhodující faktor obvykle potřeba vašeho projektu, nikoli algoritmy Googlu. Jak nám připomíná John Mueller z Googlu, “pokud si říkáte ‘no, je mi to jedno,’ pak bych to prostě nechal na stejném webu”. V praxi to znamená, že pokud je veškerý váš obsah - blog, kategorie, dokumenty - úzce související, umístění pod jednu doménu (se subadresáři) obvykle maximalizuje vaši SEO autoritu a zjednoduší váš pracovní postup. Na druhou stranu, pokud máte dobrý technický nebo organizační důvod - jako je samostatná SaaS aplikace, odlišná marketingová kampaň nebo centrum nápovědy na jiné platformě - subdoména je zcela přijatelná a Google vás za to nepenalizuje. Jen buďte připraveni ji spravovat jako samostatný “mini-web” (s vlastním sledováním a strategií odkazů). Abychom to shrnuli: žádná struktura není inherentně lepší pro SEO. Algoritmy Googlu se vyvinuly tak, aby rozpoznávaly a indexovaly obě bez předsudků. Zaměřte se na jasnost, uživatelskou zkušenost a praktickou údržbu. Pro většinu vývojářů je doporučeným přístupem začít se subadresáři pro jednoduchost a konsolidaci SEO a vyhradit subdomény pro jasné případy, kde je důležitější nezávislost nebo škálovatelnost. Mějte na paměti své cíle, sledujte svůj provoz a hodnocení po každé změně a iterujte. S pečlivým plánováním můžete efektivně využít kteroukoliv možnost pro svůj web.
